Wer erstellt die Inhalte für eine neue Website?

Gute Inhalte beginnen mit den richtigen Informationen

Niemand kennt ein Unternehmen, seine Leistungen und seine Kunden besser als das Unternehmen selbst. Dieses Wissen bildet deshalb die Grundlage für die Inhalte einer neuen Website.

Bestehende Websites, Broschüren, Präsentationen oder andere Unterlagen können dabei ebenso hilfreich sein wie Informationen aus persönlichen Gesprächen. Daraus lässt sich erkennen, welche Themen wichtig sind, welche Fragen Kunden häufig stellen und welche Leistungen besonders erklärt werden müssen.

Das bedeutet allerdings nicht, dass vorhandene Texte einfach unverändert übernommen werden sollten. Inhalte einer Website müssen zur neuen Struktur passen und so aufbereitet sein, dass Besucher die wesentlichen Informationen schnell verstehen.

Struktur und Text gehören zusammen

Texte entstehen nicht unabhängig vom Aufbau einer Website. Eine Leistungsseite benötigt andere Inhalte als eine Startseite, und eine kompakte Übersicht funktioniert anders als eine ausführliche Erklärung.

Deshalb sollte zunächst geklärt werden, welche Informationen auf welcher Seite benötigt werden. Erst dann lässt sich sinnvoll entscheiden, welche vorhandenen Inhalte übernommen, überarbeitet oder neu erstellt werden müssen.

Bilder gehören ebenfalls zum Inhalt

Neben Texten prägen Bilder den Eindruck einer Website wesentlich. Vorhandenes professionelles Bildmaterial kann weiterverwendet werden, sofern es zur neuen Gestaltung und Positionierung passt.

Fehlen geeignete Bilder, sollte frühzeitig geklärt werden, welche Motive benötigt werden und wie sie beschafft oder erstellt werden können. Gerade bei Unternehmenswebsites sind authentische Aufnahmen häufig wertvoller als beliebige Bilder, die lediglich freie Flächen füllen.

Welche Inhalte für ein konkretes Projekt benötigt werden, ergibt sich deshalb aus der geplanten Website – nicht aus einer pauschalen Liste, die für jedes Unternehmen gleich ist.